当短视频还在泛娱乐时，品传已帮3家银行抢占「跨境汇款」搜索赛道

在短视频平台成为全民娱乐的主要阵地时，许多企业仍在追逐流量红利，试图通过泛娱乐化的内容吸引用户关注。然而，这种策略往往难以带来实际的商业转化。相比之下，品传作为一家专注于品牌传播与数字营销的公司，早已洞察到短视频背后更深层次的价值——精准触达目标用户并解决实际需求。最近，品传成功帮助三家银行在短视频平台上抢占了“跨境汇款”这一垂直领域的搜索赛道，为银行业务增长开辟了新路径。

短视频泛娱乐化的局限性

当前，短视频平台的内容生态以娱乐为主导，搞笑视频、生活记录和情感故事占据了大部分流量。对于许多品牌而言，这样的环境虽然提供了曝光机会，但很难将流量转化为实际的业务价值。尤其对于银行这类高度专业化、注重信任感的企业来说，单纯依赖泛娱乐化内容不仅无法体现品牌的专业性，还可能让用户对品牌形象产生误解。因此，如何在短视频平台上找到适合自身业务的切入点，成为银行品牌传播的关键挑战。

跨境汇款：一个被忽视的高价值赛道

在全球化加速发展的今天，跨境汇款已经成为越来越多人的刚需场景。无论是留学生家庭支付学费，还是跨境电商卖家结算货款，亦或是海外务工人员寄钱回家，跨境汇款的需求正呈现出快速增长的趋势。然而，在短视频平台上，关于跨境汇款的信息却相对稀缺，这为银行提供了一个巨大的市场空白。品传敏锐地捕捉到了这一点，并迅速制定了针对性的营销策略。

品传的三大核心策略

为了帮助银行在跨境汇款领域建立竞争优势，品传从内容创作、用户触达和数据优化三个方面入手，打造了一套完整的营销方案。

#1. 内容创作：用真实场景打动用户

品传深知，只有贴近用户真实需求的内容才能引发共鸣。因此，他们围绕跨境汇款设计了一系列基于真实场景的短视频内容。例如，一位母亲通过某银行App快速完成学费汇款，解决了孩子在国外的燃眉之急；一名跨境电商卖家利用该行的优惠汇率节省了大笔成本。这些内容不仅展示了银行产品的功能优势，还传递了温暖与关怀的品牌形象，让用户感受到银行不仅仅是金融服务提供者，更是生活中的可靠伙伴。

#2. 用户触达：精准锁定目标人群

短视频平台拥有强大的算法推荐机制，可以实现精准的用户触达。品传充分利用这一特点，结合银行的目标客户画像，如留学生家庭、跨境电商从业者、海外务工人员等，定向推送相关内容。同时，他们还通过关键词优化和标签设置，确保银行的跨境汇款服务能够在相关搜索中排名靠前。例如，当用户搜索“如何给国外汇款”或“跨境转账手续费低”时，银行的短视频内容会优先展示，从而大幅提升曝光率和点击量。

#3. 数据优化：持续迭代提升效果

在营销过程中，品传始终坚持以数据驱动决策。他们通过对用户行为数据的分析，不断优化内容形式和投放策略。例如，如果发现某一类视频的完播率较低，他们会调整叙事节奏或增加视觉吸引力；如果某个时间段的互动量较高，他们会集中资源进行重点投放。此外，品传还建立了完整的反馈闭环，及时收集用户的评论和建议，进一步完善产品和服务。

成果与启示

经过一段时间的运营，三家银行的跨境汇款业务均取得了显著成效。数据显示，其相关短视频的播放量累计突破千万次，搜索排名稳居前列，新增用户数量同比增长超过50%。更重要的是，这些用户并非单纯的流量，而是真正有跨境汇款需求的高质量客户。

此次案例也为其他行业提供了宝贵的经验。在短视频平台日益饱和的今天，企业不应盲目追求流量，而应聚焦于自身的业务特点和用户需求，寻找垂直领域的突破口。正如品传所展现的那样，只有将内容创意与精准营销相结合，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

展望未来

随着短视频平台的功能不断完善，其在商业应用中的潜力也将进一步释放。对于银行而言，跨境汇款只是众多业务场景中的一个缩影。未来，品传将继续探索更多垂直领域的机会，帮助企业在数字化转型的浪潮中占据先机。与此同时，银行也需要更加主动地拥抱新技术和新趋势，不断提升自身的服务能力与用户体验，才能在新时代的竞争中立于不败之地。

总之，当短视频还在泛娱乐化时，品传已经用实际行动证明，专业化的品牌传播同样可以在这一平台上大放异彩。通过深耕跨境汇款这一细分赛道，品传不仅帮助银行实现了业务增长，更为整个行业树立了标杆。